Как «мерч» стал частью политической агитацией — от Алексея Навального до Владимира Путина

#СоциуМЫ
12 февраля 2018. 09:59
Егор Тимошенко

Когда мы слышим слово «мерч», то многие из нас представляют концерт любимого исполнителя, где можно приобрести футболки, кепки, значки с официальной символикой. Но сегодня мы попробуем разобраться, какое отношение имеет продажа фирменных сувениров и одежды к политике, и почему она стала неотъемлемой частью избирательной кампании?

Как мерч связан с политикой

В мире развивающейся демократии любой кандидат так или иначе стремится быть завернутым в красивую упаковку. Все это делается с одной лишь целью — как можно дороже «продать» себя избирателю.
Можно сказать о том, что предвыборная кампания — это тот же самый рынок. Только вместо привычных продуктов и одежды товарами выступают политический имидж и обещания кандидата, которые покупатель (электорат) должен «купить».

В процессе подготовки к «продаже» политик попадает в умелые руки команды политтехнологов. Вместе они делают все возможное, чтобы лицо кандидата «светилось» не только на уличных плакатах и на ТВ-программах, но и в прямом смысле на людях. Так появляются товары — от значков до верхней одежды, — символизирующие того или иного политика.

При правильной подаче такого продукта, при правильном дизайне и цветовой гамме люди начинают раскупать — это же модно. Но надо понимать, что именно так кандидат получает негласную лояльность общества.

Самый популярный мерч — Алексей Навальный

Яркий пример из представленных кандидатов — Алексей Навальный. Что мы слышали о нём до 2016 года? Не так много, как сегодня, — это факт. Но после декабрьского объявления о намерении участвовать в выборах президента об оппозиционере узнали, а после выхода фильма «Он вам не Димон» о нем заговорила вся страна.

Мало того, что Алексей Навальный первым из политиков понял, что YouTube — это полноценная трибуна для выступлений, он же первым популяризировал собственный мерч. В сентябре 2017 года был открыт интернет-магазин бывшего кандидата в президенты Алексея Навального. Вся прибыль шла на финансирование предвыборной кампании.

 

«Мы очень вложились в качественные товары. Это было тоже важно для нас, это соответствуют стилю и идеологии кампании Навального», — утверждает Леонид Волков, руководитель предвыборного штаба Навального.

Если мы взглянем на ассортимент, предлагаемый интернет-магазином, то увидим разнообразный ассортимент товаров: наклейки, футболки, толстовки, сумки, аксессуары. Регулярно эта коллекция обновляется. Например, в магазине можно найти футболку, которая — «Выборы без выборов» — призывает устроить бойкот 18 марта, когда страна будет избирать президента.

Однако мерч от Алексея Навального — удовольствие недешевое. Например, обычная футболка с уже брендовой надписью «Навальный 2018» вам обойдется в 2018 руб. Стоит заметить, что аналогичную футболку (по материалу, размеру), но с символикой какого-нибудь исполнителя, на концерте будет стоить 1500 руб. Однако надо признать, что значок или наклейка — это вполне доступные товары, которые можно обнаружить у большинства представителей молодежи.

«Очень довольны, заказов больше полутора тысяч, почти две тысячи, мы получили около двух миллионов рублей, из которых, соответственно, на 700 тысяч — это себестоимость — мы закажем новых товаров, а миллион триста — это прибыль, и мы ее пустим на кампанию», — акцентировал внимание на итогах Леонид Волков.

Мистер Дональд Трамп

Перенесемся за океан и обратим внимание на действующего президента США Дональда Трампа. По подсчётам газеты The New York Times, сделанным на основе анализа декларации Трампа, его состояние включает, помимо всего прочего, отчисления за авторские права на использование имени и книг — минимум $10.2 млн.

Во многом благодаря своему имиджу и образу, Трамп всегда у всех на слуху. Поэтому мерч, начатый Трампом ещё в пору его предвыборной кампании, стал весьма успешным. Люди покупали и продолжают покупать эксклюзивный товар Трампа.

Картинки по запросу make america great again cap

Что касается самого мерча, то выбор в его магазинах просто всеобъемлющ. Это знаменитые кепки «Make America Great Again» («Сделаем Америку снова великой»), кружки с фразами вроде «Я рад просыпаться и понимать, что Трамп мой президент», сумки и даже детские комбинезоны. А в зданиях, построенных миллиардером, можно прикупить даже «трамповское вино».

Американские политтехнологи пошли еще дальше: к новогодним праздникам в прошедшем году один американский онлайн-магазин выпустил свечи с ароматом господина президента. Рекламный слоган отражает стиль речи главы государства США: «Мы создали великолепную, великолепную свечу. Ее аромат заключает в себе самые первоклассные запахи: запах солнцезащитного лосьона и стейка. В итоге, создается невероятный аромат, и под „невероятным“ мы имеем в виду „насыщенный“. Мы не утверждаем, что свеча приятно пахнет».

Ксения Собчак и ее «мерч»

Вернёмся в российские реалии. Как известно, не так давно общественность бурно обсуждала ошеломляющую новость: на пост президента РФ выдвинута кандидатура женщины! И не простой женщины, а скандально известной Ксении Анатольевны Собчак.

«Я обеспечена, но все мои доходы — результат тяжелого и видимого всем труда, я не владею приватизированными предприятиями, не получаю комиссий, откатов, полностью выплачиваю налоги и горжусь своей самостоятельностью и независимостью. Я смогу собрать деньги на свою кампанию», — заявила Ксения Анатольевна.

Как и Алексей Навальный, Ксения Собчак считает себя прогрессивным политиком. Поэтому разработка собственного мерча — это дело времени. Он был запущен 20 сентября 2017 года. Совместно с Alexander Terekhov была создана неординарная коллекция одежды, включающая в себя толстовки, кепки и худи. Все они отличаются импозантными надписями, характерными для Собчак: «Питерская аферистка», «Против всех».

Власть тоже быстро учится

Не только оппозиционные деятели умнее остальных. Личный мерч появился и у действующего президента страны Владимира Путина. Даже не мерч, а полноценный проект «Putin Team» («Команда Путина»).
В его рамках также активно популяризируется продажа различных товаров с брендом действующего президента. На официальном сайте есть несколько вариантов стилизации вещей для поддержки Владимира Владимировича.

Стоит сказать о том, что мерч с Путиным стал очень популярен после того, как лидер объединения «Black Star», продюсер и репер Тимати, исполнил трек «Мой лучший друг — презедент Путин» и снял клип на эту композицию. В ролике впервые появилась знаменитая футболка с изображением лица Владимира Владимировича. Эту фишку поняли другие предприниматели и рынок завалили вариантами подобного рода маек.

Почему это так популярно сейчас?

Сейчас реальность меняется и продвижение политика — это не только программы на федеральных каналах. Более того, телевизор, который в эпоху быстро развивающихся информационных технологий давно задвинули на задний план социальные сети и YouTube.

Интернет-технологии также не всегда эффективны. Несмотря на то, что пространство в сети открытое, общество столкнулось с информационным шумом, в котором информация о политике утопает вместе с новостями спорта, скандалами и веселыми мемами.

Все-таки мерч — это то, что существует вне интернета. Это идеальный способ стать узнаваемым. Здесь работает принцип сарафанного радио: купил один, захотел другой, и это бесконечный процесс.
Поэтому современные политтехнологи времени даром не теряют и отчётливо понимают, что качественный интересный мерчандайзинг дает кандидату узнаваемость, лояльность и конечно же прилив денег. Лучше и быть не может.

АВТОРЫ: ДАРЬЯ ЯРИНЕВИЧ И ЕВГЕНИЯ ЛАМИНЦЕВА 

МАТЕРИАЛ ПОДГОТОВИЛ ЕГОР ТИМОШЕНКО

комментарии

Новые события нижнего новгорода