Отчёт о явке – какими способами поддерживается ажиотаж вокруг выборов

#Россия
16 марта 2018. 11:00

В преддверии выборов рекламу можно увидеть повсюду — в телевизоре, на билбордах, в интернете и соцсетях. Исключением не стал «Инстаграм», где рекламой занимаются блогеры, звёзды эстрады и другие известные личности, устраивающие сомнительные розыгрыши и всеми способами пытающиеся привлечь народ голосовать. Более того, основным лейтмотивом всей этой рекламы становится посыл «для тех, кому уже есть 18». Наша область не избежала всеобщей истерии, и у нас проводится свой локальный конкурс, к которому прилагается и концерт Елены Темниковой, и розыгрыш билетов на футбольные матчи.

Избирательное поле чудес

Заходим в поиск по тегу #голосовач52 и находим очень странный конкурс (помните, такие были в нулевых, когда надо было сфотографироваться, например, с символом какой-то компании и отправить снимок по почте?) — приходишь 18 марта, позируешь в специальной рамке, выкладываешь фото в Instagram с нужными хэштегами и получаешь шанс выиграть автомобиль или «яблочные гаджеты». По сути, таким образом создаётся некая отчётность явки — в фотозону человек идёт уже после голосования, а по хэштегам легко подсчитать количество участников конкурса.

 

В «Инстаграме» есть как профиль с этим конкурсом, который здесь называется «челленджем», так и рекламные посты на страницах с большим количеством подписчиков и тематикой городской жизни.

А в новостях же по запросу «голосовач52» мелькают флешмобы с фотографиями девушек в этих самых рамках, пошловатыми лозунгами и подробными описаниями, как в этом конкурсе участвовать.

Дорогие друзья, в преддверии выборов 2018 хочется подчеркнуть важность участия каждого из вас👥Ведь проявив свою гражданскую позицию и отдав свой голос на выборах, Вы помогайте определить направление развития нашей страны🇷🇺 Наряду с этим, представляем вашему вниманию интересный и приятный конкурс “Голосовач”🎁 Правила участия: ✅Приходи на выборы 18 марта🚶🏻 ✅Сделай креативное фото со специальной фоторамкой📸 ✅Выкладывай фото Вконтакте или Instagram c хэштегами #голосовач52 и хэштегом твоего города: #нижнийновгород , #дзержинск или #лысково ✅Найди свое фото на сайте конкурса www.golosovach52.ru💁 ✅Поделись фото в соцсетях и зови друзей голосовать за тебя🙋 ✅Собери больше всех голосов и получай реально крутые призы!🎁💥 🔥Lada XRay, скутер, 8 iPhone, 6 iPad, 6 Apple Watch🔥 #nnov#nn#nnovgorod#nizhniynovgorod#nino#нн#нижнийновгород#нижний#нино#nizhny#like4like#россия#russia#ннов#nnru#instann#instannov#city#people#реклама#рекламанн#выборы#выборы2018#novgorodgram

Публикация от Нижний Новгород (@novgorodgram)

К слову, большой популярности ни профиль с конкурсом, ни сам флешмоб пока не набрали: публикаций по запросу на данный момент в общей сложности 77, а в подписчиках конкурса всего 21 человек. Возможно, это связано с не очень удачным названием — «Голосовач» вызывает ассоциации только с какими-нибудь шутками на «Одноклассниках».

Ты ещё не принял участие в классном конкурсе “голосовач”?! Тогда поторопись🏃🏃🏃 Давайте расскажу Вам подробнее о правилах участия в конкурсе: . ✅Приходи на выборы 18 марта . ✅Сделай креативное фото со специальной фоторамкой . ✅Выкладывай фото Вконтакте или Instagram c хэштегами #голосовач52 и хэштегом твоего города: #нижнийновгород, #дзержинск или #лысково . ✅Найди свое фото на сайте конкурса www.golosovach52.ru . ✅Поделись фото в соцсетях и зови друзей голосовать за тебя . ✅Собери больше всех голосов и получай призы! Еще разок напомню Вам о очень крутых призах, это: Lada XRay, скутер, 8 iPhone, 6 iPad, 6 Apple Watch.

Публикация от Елена (@elenapotapova1993)

Такие конкурсы, естественно, проходят не только в нашей области — помимо того же «Голосовача» проходят разные фотоквесты, где нужно сняться на фоне баннера на избирательном участке, как в Татарстане, а в Улан-Удэ вообще для этого созданы специальные фотозоны. В большинстве своём разыгрывают, опять же, iPhone.

Звёзды на участках

Нижегородские блогеры тоже отличились — на страничках с большим количеством подписчиков появились рекламные посты с, казалось бы, далёкими от выборов фотографиями — селфи, снимок города и т.д. Заходишь на страницу, видишь портрет, читаешь описание и вдруг натыкаешься на призыв участвовать в конкурсе.

А Вы идёте на выборы?😏 Я да! И Вас приглашаю составить мне компанию🙋🏼‍♀️🙋🏼‍♀️🙋🏼‍♀️ А ещё, я буду участвовать в конкурсе «Голосовач» который также пройдёт 18 марта💥 Может быть выйграю iPhone 8,IPad, Apple Watch, скутер или машину!!!😱 ⠀⠀⠀ Условия очень простые!Приходишь на избирательный участок, голосуешь, фотографируешься в специальной фоторамке и выкладываешь фото в свой Инстаграмм с хэштегами #голосовач52 #нижнийновгород или #дзержинск👌🏻 ⠀⠀⠀ Затем находишь своё фото на сайте http://golosovach52.ru/ и призываешь своих друзей голосовать за тебя!🥇 Я иду на выборы 2018! #выборы2018 #россия #нижнийновгород #нн #nn #nnov #nntoday #nnstories #russianmodel #beauty

Публикация от О Л Е С Я (@less_lesss)

При этом у написавших о конкурсе блогеров есть право присутствовать на избирательных участках. Этому посвящён целый раздел сайта «Голосовач» под названием «Звёзды на участках», где и вывешены фотографии. Из звёзд у нас, таким образом, есть победители конкурса «Краса России», спортсмены и руководитель студенческого совета НИУ РАНХИГС.

 

Посмотрим ещё раз на рекламные посты самих блогеров. Вот нам советуют прийти голосовать и участвовать в конкурсе, заодно представляя товарищей по участкам.

Очень интересно выглядит пост: «Раньше. Давно. На выборы наши родители ходили всей семьёй…» и описание того, как же здорово голосовать, брать с собой детей (даже если им нет 18?), покупать им пирожки и показывать, как вершится история. А затем приятные воспоминания «чота стухают» и начинается уже знакомый нам призыв пойти голосовать и получить призы.

Раньше. Давно. На выборы наши родители ходили всей семьёй. С детьми. А на избирательных участках…. Пироги. Самовары. Танцы. Развлечения советской эпохи. Потом. Чота стухло. Вроде как не влияем мы на процесс. А давайте по-другому посмотрим на это действие: Раз в 6 лет страна выбирает лидера. А у тебя есть свое мнение? Так выскажи его. Не прячься за чужими лозунгами. Прийди и проголосуй. Есть у тебя право такое, и голос свой положи в копилку будущего. И главное, возьми детей. Пусть они видят как творится история. Не по учебникам… Я пойду. Точно. И кстати, есть очень приятный бонус – конкурс «Голосовач». Описание можно найти в инете. А про призы укажу, уж больно крутые: Lada XRay, скутер, 8 iPhone, 6 iPad, 6 Apple Watch. Для тех, кому инет отключили)) -Приходи на выборы 18 марта – Сделай креативное фото со специальной фоторамкой – Выкладывай фото Вконтакте или Instagram c хэштегами #голосовач52 и хэштегом твоего города: #нижнийновгород, #дзержинск или #лысково – Найди свое фото на сайте конкурса golosovach52 – Поделись фото в соцсетях и зови друзей голосовать за тебя – Собери больше всех голосов и получай призы!

Публикация от Борисычева Екатерина (@katuhadvauha)

То же самое происходит в блоге nn_stories — вот пост с главным призом конкурса, вот обычная городская фотография, под которой нам напоминают, что до выборов осталось совсем недолго.

Городской фотографией напоминаем вам о предстоящих выборах и проекте #голосовач52! ✔ Приходите на выборы 18 марта, сделайтк креативное фото со специальной фоторамкой, выкладывай фото Вконтакте или Instagram c хэштегами #голосовач52 и хэштегом твоего города: #нижнийновгород, #дзержинск или #лысково! 👍🏼 Находите свое фото на сайте конкурса www.golosovach52.ru. Поделитесь этим фото в соцсетях и позовите друзей голосовать за вас! Соберите больше всех голосов и получайте призы, которые, между прочем, очень крутые: Lada XRay, скутер, 8 iPhone, 6 iPad, 6 Apple Watch. #выборы #nnstories

Публикация от Нижний Новгород (@nn_stories)

Забавно выглядит публикация, начинающаяся рассказом о посиделках с подругой, а затем неожиданно переходящая на тему выборов и более того, опять на рекламу «Голосовача». Здесь очень хорошо видно, где заканчивается авторский текст и начинается сама реклама, как минимум, по построению предложений.

Спокойный, приятный и деловой обед с подругой @elladatrosh когда можно отвлечься и поговорить обо всем☺ Сегодня мы вспомнили что 18 марта пройдут выборы и как это важно проявить свою социальную позицию! Тем более когда есть такой бонус как конкурс «Голосовач» Для участия требуется: -Прийти на выборы 18 марта – Сделать креативное фото со специальной фоторамкой – Выложить фото Вконтакте или Instagram c хэштегами #голосовач52 и хэштегом твоего города: #нижнийновгород, #дзержинск или #лысково – Найти свое фото на сайте конкурса www.golosovach52.ru – Поделится фото в соцсетях и позвать # друзей голосовать за тебя – Собери больше всех голосов и получай призы! Еще разок напомню Вам о призах и что они реально крутые)) Lada XRay, скутер, 8 iPhone, 6 iPad, 6 Apple Watch!

Публикация от Daria Kartyshova (@dashulika)

Вот ещё блог о Нижнем Новгороде — фотографии города и архитектуры, экскурсии по историческим местам. И внезапно пост от 28 февраля — «Помню, как в детстве, когда ходили с мамой на выборы, всегда покупали после голосования вкусные пирожки…» Начали за ностальгию, закончили за явку и конкурс с призами. Кстати, почти во всех рекламных постах фигурируют пирожки. К чему бы?

Помню, как в детстве, когда ходили с мамой на выборы, всегда покупали после голосования вкусные пирожки, которые продавались прямо в школе. И это всегда было для меня, ребенка, маленьким праздником. Сегодня каждый, кто придет отдать свой голос на президентских выборах-2018, может получить куда более крутые эмоции и настоящие дорогие 🎁призы. В Единый день голосования,18 марта, в Нижнем Новгороде и Дзержинске пройдет фотоконкурс «Голосовач». За креативное фото📸, сделанное на избирательном участке, можно получить Apple Watch, iPad, iPhone 8 и другие призы. Суперпризы челленджа – скутер в Дзержинске и автомобиль 🚘 LADA XRay в Нижнем Новгороде. Условия флешмоба: – 18 марта нужно прийти на избирательный участок; – сфотографироваться в специальной фоторамке; – выложить фото в Instagram или ВКонтакте c хэштегами #голосовач52 и #нижнийновгород (для Нижнего), #дзержинск (для Дзержинска); – фото автоматически появится на сайте golosovach52.ru, найди его и зови друзей тебя поддержать; – призы получат 10 счастливчиков из каждого города, которые набрали больше всех голосов! Все подробности на сайте golosovach52.ru Сохрани себе в подборку, чтобы не забыть😉

Публикация от 🏠Блог о Нижнем Новгороде (@travelblognn)

Взрослая тема

Есть у этой рекламы в «Инстаграме» ещё один очень сомнительный подтекст — практически вся она рассчитана на мужчин. Большинство фото с хэштегом #голосовач — это фотографии красивых девушек, подписи 18+, а если пройти по тегу #идунавыборы — очень быстро натыкаешься на странную рекламу с полуобнажёнными девушками и подписями вроде «Добро пожаловать в мир взрослых!» Недавно уже был скандал со стикерами ВК, а в Instagram эта тема всё ещё продвигается.

Как-то очень странно мешать гражданский долг, раздачу слонов и сексуальный подтекст, не находите? А если уж мешать, то где подобная реклама для девушек с мужчинами-моделями у урны и подписью «Всё, что происходит на избирательном участке, остаётся на избирательном участке»? Как-то даже несправедливо получается.

А ты уже принял решение?

Публикация от Иду на выборы (@idunavybory)

По итогу мы видим какой-то абсурд в зазывании людей голосовать. Конечно, всегда реклама выборов не отличалась смысловой нагрузкой и была либо слишком пафосной и возвышенной, либо неудачной попыткой спуститься к молодёжи и говорить с ней на одном языке. В этом же году агитация приняла совершенно топорные черты — игра на теме секса, конкурсы, чтобы запустить выборные хэштеги и поднять явку. И это только на примере одной социальной сети!

Смогут ли такие мероприятия поднять явку? Нам кажется, что вряд ли — открытое заискивание перед молодёжью успеха обычно не имеет. А вот оттолкнуть избирателей показной эротикой, балаганным зазыванием и продажей своего мнения — запросто.

АННА ГРЕБЕННИКОВА

комментарии

Новые события нижнего новгорода