«Тренды» YouTube: как в них попасть, и почему платная раскрутка – не всегда хорошая идея

#Экран
12 апреля 2018. 10:01

Каждую минуту на YouTube загружается 400 часов видео различного содержания и качества. Популярный контент привлекает внимание посетителей — потенциальных подписчиков, а также подогревает интерес рекламодателей. Но далеко не все ролики заслуживают того, чтобы оказаться в топе YouTube и предстать перед широкой аудиторией. В результате возникает вопрос: каким же образом отделить мух от котлет — качественный контент от информационного мусора? С этой целью и существует раздел «В тренде».

Как это работает?

Раздел «В тренде» появился на YouTube в 2016 году. С тех пор он неоднократно подвергался критике со стороны как блогеров, так и рядовых пользователей, сетующих на появление в соответствующей вкладке странных, а подчас и вовсе бессмысленных роликов, никак не претендующих на статус «трендовых». Разумеется, руководство видео-хостинга предприняло ряд попыток скорректировать работу соответствующего алгоритма и добилось успехов. Тем не менее, механизм функционирования раздела остался прежним.

Cake Channel, автор — Marek Žatko на 500px.com

 Photo: Marek Žatko

«Тренды» YouTube призваны облегчить поиск популярных видео, которые могут быть интересны пользователям: в этот раздел попадают музыкальные клипы, трейлеры киноновинок, влоги и просто «вирусные» ролики. Специальный алгоритм, который осуществляет отбор «претендентов» на вывод в топ, основывается на нескольких показателях.

В первую очередь учитывается количество просмотров видео — как общее, так и за установленный временной промежуток. Как правило, ролики попадают в «тренды» YouTube в течение 24 часов с момента загрузки, а сам раздел регулярно обновляется. При этом немалую роль играют динамика трафика, реакция зрителей, а также возраст канала.

Screen shot of YouTube, автор — Wdnet Studio на 500px.com

Часто предпочтение отдается молодым проектам. Кроме того, алгоритм учитывает географию просмотров, из-за чего наполнение соответствующего раздела в разных странах отличается. Кстати, в прошлом этот механизм неоднократно давал сбой, в результате чего в «трендах» российского сегмента YouTube оказывались иноязычные ролики с сомнительным содержанием. И, конечно же, индийские мелодрамы — куда же без них!

Иными словами, чтобы пробиться в заветный раздел, необходимо набрать как можно больше просмотров за первые сутки с момента загрузки видео — в среднем от 20 до 100 тысяч в зависимости от конкуренции в момент продвижения. Этого хватает, чтобы обеспечить гарантированный выход ролика в «тренды» YouTube.

Зачем это нужно?

Так зачем же нужен раздел «В тренде» и что он сулит авторам, чьим видео посчастливилось там оказаться? Ответ очевиден: популярность. «Трендовые» ролики приносят каналу новых подписчиков и дополнительные просмотры, от которых напрямую зависит доход его владельца.

Кроме того, «тренды» позволяют отслеживать текущие интересы аудитории хостинга и, следовательно, могут служить источником вдохновения для тех блогеров, кто только начал свой путь. Зрителям этот раздел помогает найти наиболее интересные ролики и всегда оставаться «в тренде».

Couple using digital tablet together, автор — photoalto на 500px.com

Как туда попасть?

Есть много способов вывода видео в «тренды» YouTube — как относительно честных, так и не очень. Нас, впрочем, интересует вопрос, возможно ли добиться успеха естественным путем — не прибегая к услугам сторонних контор, гарантирующих быструю раскрутку канала. Давайте разбираться.

Следует помнить, что развитие YouTube-канала — это трудоемкий процесс. Могут потребоваться месяцы и десятки загруженных видео, прежде чем хотя бы одно из них, наконец, окажется в заветном разделе.

Выход в топ — это результат кропотливой работы. Преднамеренная «виральность» (характеристика контента, определяющая вероятность того, что пользователи смогут им заинтересоваться и поделиться с другими – прим. редактора) видео, попытка «хайпануть» на актуальной тематике могут сработать. Но они не принесут долгосрочного эффекта. А возможно и вовсе приведут к противоположным последствиям, когда раздосадованные зрители поймут, что им подсунули. Поэтому, задавшись целью во что бы то ни стало пробиться в «тренды» YouTube, начинающему блогеру нужно учесть два основных момента.

Евгений Баженов (Bad Comedian)

Первое, на что следует обратить внимание, — это сам контент, а точнее его качество. Помимо технической стороны вопроса (качество звука, изображения и т.д.), важную роль также играет содержание видео: ролик, претендующий на статус «трендового», должен затрагивать актуальную проблематику и не быть излишне навязчивым. Но как же определить, что интересно такой широкой и разношерстной аудитории? В этом начинающему блогеру может помочь сам раздел «В тренде».

Необходимо помнить и о том, что одной темы недостаточно: материал должен отражать авторский подход, быть динамичным, чтобы привлечь и удерживать внимание зрителя, а главное быть осмысленным и оригинальным. Спекуляции вокруг резонансных событий в отсутствие конкретного содержания мало кому интересны.

Николай Соболев

Другой момент — это подача материала. В чем смысл качественного контента, который никто не увидит? Грамотный подход к оформлению канала играет не последнюю роль. Значение имеет все — каждая деталь, включая, к примеру, заголовки загружаемых видео. Как правило, прирост трафика происходит за счет похожих видео, рекомендаций и поисковых запросов. Из этого следует закономерный вывод: хочешь попасть в «тренды» — научись соответствовать тем, которые уже существуют.

Полезно время от времени мониторить каналы с похожей тематикой, анализируя их особенности, которые впоследствии можно было бы применить в оформлении собственных видео. Это позволит повысить узнаваемость канала и привлечь новых подписчиков.

Кстати, не следует забывать о рекламе канала. Существует множество способов сделать так, чтобы о нем узнали — как затратных, так и вполне доступных рядовому пользователю YouTube. Разумеется, позволить себе рекламу у популярных блогеров могут немногие. В то же время возможность «посева» ролика в социальных сетях, тематических блогах и Интернет-сообществах доступна каждому — так почему бы ей не воспользоваться?

Сергей Дружко, Лев Шагинян, Денис Косяков 

Стоит ли за это платить?

С другой стороны, эти и другие способы раскрутки канала вряд ли можно воспринимать как прямое руководство к действию. Каждый случай индивидуален, и потому единой формулы успеха или инструкции по выводу видео в «тренды» YouTube попросту нет. У каждого собственный путь к славе, и он зачастую бывает сложным. К сожалению, далеко не у всех хватает сил и терпения для работы над собственным каналом.

Есть и иной путь: в Интернете можно найти множество PR-компаний, занимающихся раскруткой видео на YouTube. Как правило, стоимость вывода одного ролика в топ варьируется от 25 до 40 тысяч рублей в зависимости от тех методов, к которым прибегает конкретная фирма. Это могут быть как размещение таргетированной рекламы, так и банальная накрутка просмотров посредством ботов. Часто такие компании гарантируют выход ролика в «тренды» YouTube в течение 6-12 часов с момента загрузки, что приносит ему еще больше просмотров. Так ли это на самом деле?

Фотография Анны Тендитной

К сожалению, статистика говорит об обратном. Для неизвестного блогера вывод видео в топ способен дать от 20 до 200 тысяч дополнительных просмотров. Цифра скромная, учитывая, что зритель скорее отдаст предпочтение более популярному каналу, чем новичку в «трендах». К тому же, в дальнейшем руководство YouTube, очевидно, продолжит работу над соответствующим алгоритмом.

В результате попасть в данный раздел сомнительными путями станет еще сложнее. Все это ставит под сомнение эффективность платной раскрутки. Безусловно, она может оказаться полезной для опытных блогеров, которые заинтересованы в максимальном увеличении трафика на канале. Что же касается новичков, для них данный способ — это пустая трата денег, которые было бы лучше вложить в развитие канала другими способами.

ИЛЬЯ САВИН

комментарии

Новые события нижнего новгорода